Prägnant
Der markante zweizeilige Schriftzug transportiert den Stadtbezug in jedem Format.
360°-Kampagne · Fiktives Portfolioprojekt
Eine Nacht.
Die ganze Stadt.
Eine visuelle Identität und ein Kampagnensystem, das Musik, Kunst, Film und neue Orte im nächtlichen München verbindet.
01
Die Aufgabe
Ein Festival als gemeinsames Stadterlebnis – nicht als zwanzig einzelne Veranstaltungen.
MÜNCHEN NACHT ist ein fiktives, stadtweites Festival, das Konzerte, Museen, Installationen, Film und Clubkultur an einem Abend zusammenbringt. Die Aufgabe war, ein unverwechselbares System zu entwickeln, das vom Straßenplakat über den Smartphone-Bildschirm bis zum Ticket, zum Programm und zum Erlebnis vor Ort funktioniert.
- Zielgruppe
- Menschen mit Interesse an urbaner Kultur, 20–40 Jahre
- Ziel
- Ticketverkauf + jährlich wiedererkennbare Identität
- Umfang
- Identität, Print, Social Media, Bewegtbild, Web und Leitsystem
02
Gestalterische Leitidee
Die Stadt wird Teil des Namens.
München ist präsent, ohne touristische Klischees zu verwenden: Die Frauenkirche ersetzt die Punkte des Ü, während der Olympiaturm Teil des Buchstabens T wird.
Redaktionell
Klare rechteckige Bildflächen und strukturierte Informationen ersetzen dekorative Nachtleben-Effekte.
Lebendig
Dokumentarische Fotografie, Bewegung und kontrollierte Farbakzente verleihen dem System Energie.
03
Visuelle Identität
Für Kontrast, Skalierbarkeit und sofortige Wiedererkennung entwickelt.
#111426Nachtblau
#F3EEE5Mondpapier
#D4FF3FSignal-Limette
#FF5B62Kulturkoralle
20 ORTE.
EINE NACHT.
Archivo Expanded Black
Schlagzeilen und Kampagnenbotschaften
IBM Plex Sans
Informationen, Navigation und Handlungsaufforderungen
04
Kern der Kampagne
Eine visuelle Sprache, die vom ersten Blick an funktioniert.
Das Key Visual bestimmt den Rhythmus der Kampagne: ein dunkler Identitätsblock, dokumentarische Fotografie und ein helles redaktionelles Informationsfeld mit einer leuchtenden limettenfarbenen Handlungsaufforderung.
01 · Markante Schlagzeile
02 · Dokumentarisches Bild
03 · Klares Datum und Ticketaufruf
Außenwerbung
Für den Stadtraum gemacht.
Dieselbe Hierarchie wird auf ein A1-Plakat und ein City-Light-Format übertragen, ohne ihren Rhythmus zu verlieren.
05
Social-Media-System
Ein wiedererkennbarer Auftritt statt einzelner, unverbundener Beiträge.
Jedes Format variiert seine Komposition, während Typografie, Farblogik und Kampagnenbotschaft einheitlich bleiben.
9:16
Stories mit klarer Abfolge
Terminankündigung, Ticketinformationen und Programmentdeckung ergeben eine kompakte Erzählung für die mobile Ansicht.
Profilelemente
Wiedererkennung im kleinen Format
Der offizielle Schriftzug verankert das Profil. Vier große Buchstaben ordnen PROGRAMM, ORTE, TICKETS und ANREISE auf einen Blick.
Profil
06
Bewegtbild
Die Kampagne bewegt sich im Takt der Stadt.
Ein 18-sekündiger Vertikalschnitt überträgt die Identität durch direkte Typografie, Nachtaufnahmen und rhythmische Kampagnenfarben in Bewegung.
- Format
- 1080 × 1920
- Dauer
- 18,08 Sekunden
- Einsatz
- Social-Media-Kampagne
07
Zutrittssystem
Vom Kauf bis zum Einlass.
Digitales Ticket, Printticket und Festivalarmband halten alle wichtigen Informationen klar und bewahren zugleich den Charakter der Kampagne.
08
Programm + Orientierung
Die Nacht wird leicht planbar.
Ein achtseitiges Festivalprogramm verbindet Veranstaltungshöhepunkte, praktische Informationen, Orte und eine klare Ticketbotschaft.
09
Digitales Erlebnis
Eine echte Festival-Website für alle Bildschirmgrößen.
Die Kampagne wird zu einer funktionierenden einseitigen Website mit Programm, Orten, Ticketinformationen und einer für Smartphones optimierten Darstellung.
10
Leitsystem vor Ort
Die Identität wird zur Orientierung.
Große Schrift, einfache Codes und die Kampagnenfarben helfen den Besucherinnen und Besuchern, nachts den Eingang, die Orte und die Shuttle-Verbindung zu finden.
Ergebnis
Eine Idee.
Über alle Medien hinweg.
Das fertige System zeigt, wie eine eigenständige Identität vom Plakat über das Smartphone und das Bewegtbild bis zum realen Festivalumfeld konsequent zusammenhält.
- Visuelle Identität und Kampagnenkonzept
- Print, Programmgestaltung und Leitsystem
- Social Media und Bewegtbild
- Digitales Erlebnis für alle Bildschirmgrößen
Selbst initiiertes fiktives Konzeptprojekt · 2026